Dans un marché où la cosmétique responsable et naturelle est en plein essor, de nombreuses marques émergent avec des engagements forts en matière d’éthique, de durabilité et de transparence. Respire, marque française spécialisée dans les produits d’hygiène naturels, a su rapidement se faire une place sur ce marché compétitif grâce à une communication authentique et une forte présence sur les réseaux sociaux.

Dans le cadre d’un projet universitaire, nous avons étudié la stratégie digitale et le positionnement de Respire afin d’évaluer ses forces, ses opportunités de développement et les axes d’amélioration. L’objectif de cette étude était de proposer une stratégie éditoriale et un plan de communication pour accompagner le lancement d’un nouveau produit, tout en optimisant la visibilité et l’engagement de la marque auprès de sa cible.

Pour cela, nous avons réalisé une analyse approfondie du marché et de la concurrence, défini les personas de la marque, étudié sa stratégie de contenu organique, et élaboré une nouvelle ligne éditoriale accompagnée d’un calendrier de contenu.